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微信电视能摇出啥留住观众还得靠内容

发布时间:2019-10-09 21:39:55 编辑:笔名

  "+电视"能"摇"出啥? 留住观众还得靠内容

  3月31日,“摇电视”平台开放注册,电视台和节目方可以提交接入申请,在提交资质、接入信号以及签订协议后,即可开通“摇电视”功能,从而与观众展开互动。10日,“摇电视”作为“摇一摇”的常规功能,正式对外开放。这一功能已经接入了50多家电视台,目前已有近百个电视节目开启了“摇电视”互动。

  中国传媒大学教授郎劲松认为,带来的这一创新功能,将传统电视与移动终端巧妙地连接在一起。从“摇红包”到“摇电视”,在“互联+”时代是一种创新与融合,使电视媒体更加快速地“移动化”“互动化”。但它也是一把“双刃剑”,让节目在一定意义上变成一种场景、背景,“+电视的确是一次媒介融合的全新探索,但这条路最终会走向何方,媒介融合究竟会如何发展,业内还都在观望”。

  北京电视台春晚工作人员通过今年北京台春晚互动的数据分析,得出结论:“这种即时互动的方式一方面帮助节目吸引到了一个非常大的固定人群,而且是偏年轻人群;另一方面,观众在互联上围绕节目的讨论与反馈也为节目的调整与改进提供了有用信息。”

  据了解,可以从用户的“摇电视”行为中提取出地理位置、观看时长、节目喜爱度等数据,数据可服务于商业营销模式的创新,也可为电视节目的营销模式提供选择依据,精准地为不同的人群准备不同的互动方式,提升营销效果;在上搜集的数据还可用于电视节目本身的优化调整。中国传媒大学文科科研处教师邓文卿认为,“摇电视”很有可能从源头上改变电视的编排方式,并对目前的电视收视率调查带来冲击。

  与电视的联姻让互联和电视圈都看到了希望,广告主们也在这场合作中寻找着新的商机。但对观众而言,由于媒介渠道的过度开发带来了大量的广告,必然会让他们从心理上排斥“摇电视”功能。

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